近几年的计算机图书出版年景，可以用“热火朝天”来形容，也可以用“兵荒马乱”来作比。电脑越做越小，用电脑、看电脑书的人越来越多。就说中国网民吧，1999年底是890万，而CNNIC的最新统计显示，目前上网人数已呼呼增至1690万，真让吃IT饭的人按捺不住心头的喜悦。
虽然目前计算机图书出版依旧鱼龙混杂，但市场的格局已趋明朗化，一些主要品牌的出版社也逐渐理清了发展思路，尤其是高端市场王牌品牌———机械工业出版社，其专业技术出版的理念和成果正在浮出海面。
机工社所张扬的PTP———专业技术出版（ProfessionalTechnicalPublishing）理念，贯穿着一种成熟的出版战略和战术，即便是对低层次市场的开发也具有借鉴意义。
机工社起家立业靠的就是专业层面的计算机图书市场，因此，他们对于这块蛋糕应该说是备加珍惜的。即便如此，机工社还是走了一些弯路。在98、99年，出版界出现了很多误区，比如“速度压倒一切”、“靠品种打天下”、“是计算机书就挣钱”，等等。在98年下半年至99年这段时间里，机工社高端计算机图书出版的注意力开始有所分散，出了比较多的中低档普及图书，对大量涌进的创作室操作的图书把关也不够。一定的出版周期后，这些“失足”在99年就表现了出来———缺少活跃于市场的优秀作品，空档出现了。这时，他们及时调整了出版策略，到99年10月、11月，这些调整的成果在市场上就有了很好的反映。今年华章公司计算机图书品种约240种，专业图书在60％以上，20％左右具有一定专业特性，而中低端只占20％。在网络、编程、操作系统、数据库等主要专业领域，机工社都呈现了良好的上升势头。
究竟什么是PTP（专业技术出版）？机工社华章公司总经理王斌说：“PTP是我们从事计算机图书出版所遵从的理念。它包括：专业读者———以敏锐的市场触觉和专业技术为前导，准确定位专业读者对象；专业价值———以高价值的内容、高水平的作译者、高水平的出版质量为基础，充分体现专业价值；专业模式———以灵活的运作机制和专业的营销支持为保障，形成专业出版模式；专业品牌———以更长的产品生命周期和更好的市场表现为目标，逐步树立专业品牌。”
那么为什么需要PTP？华章公司总编辑武卫东认为，现在普通的计算机用户在膨胀，专业技术人员队伍也在激增，技术分工和图书市场都在进一步细化，粗线条的经营模式已经出局，专业层次的市场日臻成熟，而稳定的市场份额、读者队伍、品牌优势，需要通过PTP才能得到。
从国外的专业出版社来看，像AddisonWesley、PrenticeHallPTR、O’Reilly这些响当当的专业出版社都具备浓厚的PTP色彩。他们出版具有前瞻性的著作，比如当C、C＋＋语言刚刚发明，前途未卜时，他们就瞄准了方向；与IBM、SUN等业界大公司结成联盟，获取一手资料；拥有《计算机网络》等一系列经典的名著。这一切都使之树立起专业读者最信赖的品牌。就连头号大众出版商Macmillan，也在几年前成立了MTP（麦克米兰技术出版社），从事专业图书出版。
机工社将PTP专业技术付诸出版实践，体现于出版的各个环节和一部部实作上，具体说来，有如下体现：1、高价值的内容———《Unix环境高级编程》是U?nix编程人员的圣经；《TCP／IP详解》三卷本是国际最著名的两套TCP／IP专著之一；《数据仓库》是数据仓库之父Inmon的名著；《C＋＋程序设计语言》则由C＋＋的发明人Stroustrup所著。2、高水平的作译者———《Unix环境高级编程》Stevens著，译者尤晋元是上海交大计算机系主任、操作系统专家；《TCP／IP详解》三卷本，译者谢希仁是著名的网络专家；3、专业化的出版模式———Borland／Inprise核心技术丛书，与宝兰公司合作；IBM／Lotus技术丛书，与莲花公司合作。4、敏锐捕获新技术热点———《应用密码学》、《PHP3程序设计》、《MySQL网络数据库指南》都是其中的代表作。5、高水准的出版质量———像《C＋＋编程思想》，经过了三次编辑加工和反复修改。《莱昂氏Unix源代码分析》优美精装，礼品书设计。6、更长的产品生命周期———以下图书最少可以卖5年以上：《C＋＋编程思想》、《Unix环境高级编程》、《TCP／IP详解》等等。7、更高的效益———《应用密码学》1月出版，累计印刷16，000册，《Unix环境高级编程》3月出版，累计印刷12，000册，“Cisco专业技术丛书”、“Oracle技术丛书”、“Borland／Inprise技术丛书”，定价标准均超过2元／印张，而仍大受读者欢迎。此外，还辅之以专业媒体广告和网络新媒体支持营销。
在PTP出版理念的实践中，机工社正在扬帆起航，推出和正在酝酿一系列PTP产品。除了以上提到的作品外，还有计算机科学丛书、Oracle技术丛书、IP网络技术丛书、网络与信息安全技术丛书、Linux与自由软件资源丛书、微软公司核心技术书库、网络专业人员书库等。这些图书中，有很多国内最高水平的教材，有独占鳌头的Cisco经典，有最具影响的Unix类，有SUN出版社的标志性图书《Java核心技术》、《Java图形设计》，还有高居榜首的《Delphi5．x分布式多层应用系统篇》。
机工社今年下半年丰富的PTP产品线，包含了一系列精品，《C＋＋程序设计语言》（Stroustrup著），《数据库系统导论》（Date著），《UML参考手册》等三本（Booch等著），《计算机图形学》（Foley著），《人工智能》（Nilsson著），《WAP无线应用协议》（WAPForum著），还有《SAN存储区域网》、《Linux内核源代码分析》等。
树立起专业出版标准是机工社的目标。“专业”一词总是更容易激起人们的敬意———无论是专业人还是专业书。我们也愿意看到，机工社在专业技术出版实践中结出的果实，会得到越来越多的专业读者的喜爱和敬意。
 |
